Влизайки в своя рекламен акаунт, можем да видим различни статистики за нашите реклами, в зависимост от изгледа, който сме избрали - можем да използваме предефинираните изгледи от Facebook като Performance, Delivery, Engagement и др., използвайки dropdown менюто Columns. Можем да получим и по-подробна разбивка на данните от рекламите ни, използвайки dropdown менюто - Breakdown.
Въпреки, че Facebook ни предоставя наготово много метрики, в нашата практика често ни се налагат и други измервания, които не съществуват в платформата като готова метрика. Такава например е метриката Effective Revenue Share или ERS, с която в нашата агенция често измерваме ефективността от нашите пърформънс кампании. ERS- ът показва каква част от генерирания оборот е погълната от рекламата. Във вид на уравнение, използвайки понятията на Facebook, ERS-ът изглежда така:
(Amount Spent / Website Purchases Conversion Value) * 100
Как да създадете такава метрика в вашия Facebook отчет? Просто следвайте стъпките по-долу:
1.Кликате върху dropdown менюто Columns и избирате Customize Columns:
2.До полето за търсене избирате “Create Custom Metric”
3. Въвеждате име на метриката, която искате да създадете, както и нейния формат - ако е в проценти, то няма нужда да добавяте ръчно във формулата “*100”, просто избирате проценти и Facebook прави това автоматично.:
4. Въвеждате формулата за метриката, която ви интересува:
5. Избирате кой искате да има достъп до тази метрика - само вие или всички, които имат достъп до бизнес мениджъра ви:
6.Натискате бутона Apply и .. воала! Новата ви метрика е създадена и вече можете да я виждате за всяка от вашите реклами :)